A poche settimane dall’inizio dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026 è partita da Milano l’iniziativa “Oltre i limiti sport e scienza insieme per superare ogni sfida”, promossa da Lilly che lancia un messaggio di impegno e resilienza
Lilly sostiene i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 in qualità di Sponsor ufficiale. L’accordo con la Fondazione Milano Cortina 2026, punta a valorizzare lo sport come paradigma di impegno e resilienza, con una visione che guarda oltre il traguardo, per promuovere una cultura di benessere e salute nell’ambito delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali, in programma rispettivamente dal 6 al 22 febbraio e dal 6 al 15 marzo 2026.
L’iniziativa “Oltre i limiti sport e scienza insieme per superare ogni sfida” punta proprio a non fermarsi mai, ad andare oltre gli ostacoli e oltre ciò che sembra impossibile, nello sport come nella ricerca, perché il progresso nasce quando il limite diventa una sfida che può migliorare la vita delle persone.
Le attività in programma dal 6 febbraio, giorno inaugurale dei Giochi invernali Milano-Cortina 2026 prevedono la nuova campagna ‘Never Over’, che vedrà uno spot on air in Tv dal 6 febbraio e varie affissioni nelle venue olimpiche; i ‘Live Sites’ a Milano e Cortina, con luoghi esperienziali in cui seguire le gare olimpiche e scoprire nelle installazioni sparse per la città di Milano, i successi della medicina e dello sport negli ultimi anni.
Arriva inoltre a Milano una nuova tappa di “The Impossible Gym’, la ‘palestra impossibile”, in versione invernale, per far sperimentare di persona le difficoltà e gli ostacoli invisibili che le persone affette da obesità affrontano ogni giorno.
Il fil rouge tra sport e scienza
E’ un parallelismo continuo tra sport e scienza il filo conduttore delle attività di Lilly durante le Olimpiadi. Così come nello sport occorrono allenamento, determinazione e numerosi tentativi prima di raggiungere gli obiettivi prefissati, così anche nella medicina servono anni di successi e fallimenti per arrivare a un risultato, a una cura, spiega l’azienda in una nota.
“Da quasi 150 anni Lilly, con la sua intensa attività di ricerca, contribuisce ad affrontare le principali sfide di salute pubblica – dichiara Elias Khalil, presidente e General Manager Italy Hub di Lilly – Milano-Cortina 2026 rappresenta per noi un’occasione unica per celebrare la forza di fronteggiare queste sfide e di superare i limiti. Grazie a tutte le iniziative realizzate vogliamo promuovere una cultura del benessere e valorizzare il ruolo di scienza e innovazione. Vogliamo dimostrare che con determinazione e resilienza è possibile andare oltre, ispirando tutti quelli che combattono contro un limite a non fermarsi mai“.
Un entusiasmo condiviso da Nevio Devidé, Chief Revenue Officer di Milano-Cortina 2026: “La loro visione riflette perfettamente lo spirito olimpico e paralimpico: la ricerca costante dell’eccellenza e il superamento degli ostacoli. Grazie a questa partnership, Milano-Cortina non sarà solo un grande evento sportivo, ma un’importante piattaforma per promuovere la cultura della salute e della prevenzione, lasciando un’eredità concreta sul territorio e per le persone”.
Il taglio del nastro nel cuore della città
Si parte da corso Vittorio Emanuele II, dove la farmaceutica ha acceso l’area pedonale fino a via Orefici con installazioni luminose ispirate ai 22 pittogrammi delle discipline dei Giochi olimpici e paralimpici invernali (16 olimpiche e 6 paralimpiche), che saranno visibili fino a domenica 15 marzo.
Un ideale filo rosso unisce poi il centro milanese a piazza del Cannone, fino a Cortina d’Ampezzo in piazza Angelo Dibona, luoghi simbolo di Milano-Cortina 2026. Qui prendono vita i “Live Sites”: negli igloo, trasformati in spazi esperienziali immersivi, i visitatori possono ripercorrere con l’aiuto di installazioni interattive e totem le scoperte che hanno contribuito a cambiare la storia della medicina moderna. Dallo sviluppo su larga scala della penicillina-G (1940), il primo antibiotico diffuso globalmente, al primo vaccino antipoliomielite di Salk (1955). Fino alle prime insuline ottenute con tecnologia del Dna ricombinante (1982).
Le strutture sono molto coreografiche. Pannelli sospesi racconteranno le scoperte più importanti della storia di Lilly – fatta di successi, ma anche di fallimenti superati – alternandole alle storie degli atleti (da Arianna Fontana a Sofia Goggia, da Davide Bendotti a Marta Bassino) e alle testimonianze dei pazienti. Inquadrando i QR code presenti, inoltre, si potranno scoprire le connessioni tra percorsi scientifici, sportivi e umani. Il messaggio è chiaro e universale. Le difficoltà fanno parte di ogni percorso, ma la determinazione permette di andare oltre, proprio come racconta “Never Over”, la campagna che celebra la tenacia degli atleti e degli scienziati, uniti dalla stessa spinta a superare i limiti senza mai fermarsi.
Una nuova tappa di ‘The Impossible Gym’, la ‘palestra impossibile’
In piazza Mercanti, dal 6 al 22 febbraio sarà ospitata “The Impossible Gym – Winter Edition” un’installazione interattiva realizzata con il patrocinio di Sio (Società italiana obesità) e dell’associazione pazienti Amici obesi Onlus. Ospirata agli sport invernali e pensata per far emergere le sfide quotidiane delle persone che convivono con l’obesità, una malattia cronica su cui Lilly è da sempre impegnata.
All’interno di una teca completamente innevata gli attrezzi ginnici, bloccati dal ghiaccio e resi inutilizzabili, rappresentano in modo tangibile la resistenza biologica del corpo al calo ponderale, evidenziando quanto sia complesso perdere peso e mantenerlo nel tempo. Alcuni degli attrezzi, come sci, bacchette e altri gadget sportivi, sono stati forniti da Salomon, Premium Partner e licenziatario ufficiale dei Giochi olimpici e paralimpici invernali Milano-Cortina 2026, che ha scelto di sostenere la causa e promuovere il valore sociale e di salute dell’iniziativa.
Il programma dell’installazione propone un ricco calendario di attività dedicate all’informazione e al confronto: masterclass con clinici e specialisti, incontri con Amici obesi Onlus e sessioni informative con nutrizionisti, che saranno a disposizione dei visitatori ogni giorno per rispondere alle domande, calcolare l’indice di massa corporea (Bmi) tramite postazioni dedicate e fornire informazioni corrette sulla gestione della patologia. I visitatori potranno inoltre scoprire come resilienza, determinazione e coraggio – valori che guidano ogni atleta olimpico – siano fondamentali anche nell’affrontare le sfide quotidiane della vita di chi vive con l’obesità.
Un supporto ai grandi campioni
E dal momento che Milano-Cortina 2026 è molto più di un grande appuntamento sportivo. Perchè è un racconto di eccellenze, una visione che guarda lontano, un intreccio di storie capaci di ispirare, Lilly ha scelto di sostenere atleti che rappresentano talento, resilienza e innovazione. Sofia Goggia, campionessa olimpica nella discesa libera a Pyeongchang 2018, vincitrice di 4 coppe del mondo e di 2 medaglie mondiali. Arianna Fontana, leggenda internazionale dello short track e l’atleta italiana più medagliata di sempre ai Giochi olimpici. Marta Bassino, campionessa mondiale di sci alpino nelle discipline di Slalom parallelo e Super G e vincitrice della coppa del mondo di slalom gigante. Davide Bendotti, atleta paralimpico di livello mondiale, pluricampione italiano che ha rappresentato l’Italia ai Giochi paralimpici di Pyeongchang 2018 e Pechino 2022, specialista delle discipline tecniche e del Super G.