A promuovere l’iniziativa Head&Shoulders, brand di shampoo nel segmento antiforfora, in collaborazione con l’Associazione FARE X BENE per sensibilizzare fino ad 1 milione di ragazzi, ragazze e adulti in Italia sul tema del bullismo. FARE X BENE nasce nel 2010 ed è impegnata in attività a sostegno delle nuove generazioni con progetti di sensibilizzazione, prevenzione, educazione e contrasto alle differenze di genere, discriminazioni, bullismo e cyberbullismo nelle scuole. Nel suo percorso ha realizzato, promosso e diffuso decine di progetti su tutto il territorio italiano, raggiungendo milioni di persone di ogni età.
Oltre il 50% delle persone inizia ad avere problemi di forfora in età adolescenziale, prima dei 15 anni, e chi soffre di questo problema ha il doppio delle probabilità di essere bullizzato. La forfora acuisce un senso di malessere e inadeguatezza già propri dell’età adolescenziale e in- nesca meccanismi di insicurezza: il 30% dei ragazzi con la forfora evita contesti di aggregazione sociale, il 70% si ritiene meno attraente e il 40% si dà la colpa per soffrire di questo problema.
Le ripercussioni si vedono anche nel lungo periodo: il 54% degli adulti che ha avuto la forfora in età adolescenziale dichiara che il comportamento dei loro coetanei ha avuto un impatto sulla loro vita da adulti in termini di bassa autostima e problemi di ansia e depressione.
Come dice il nome stesso del progetto, rappresentato graficamente anche nel logo, la chiave per uscire dalla spirale del bullismo è non rimanere soli e farsi aiutare, perché solo insieme “spalla a spalla” è possibile uscirne, grazie a chi ci vuole bene e ha le competenze per capire le nostre difficoltà e paure.
Lo speciale percorso sviluppato da Head&Shoulders in collaborazione con FARE X BENE è rivolto agli studenti del biennio di una selezione di Scuole Secondarie di 2° Grado e ai loro adulti di riferimento (insegnanti, genitori e personale ATA), si svolge all’interno dell’ambiente scolastico e ha l’obiettivo di educare, sensibilizzare, prevenire e contrastare ogni tipo di fenomeno legato al bullismo e al cyberbullismo.
Potranno beneficiare di questo speciale percorso formativo 20 istituti scolastici, alla cui selezione contribuiscono i consumatori candidando la propria scuola sul sito dedicato a Spalla a Spalla www.hscontroilbullismo.desiderimagazine.it contestualmente alla registrazione della prova d’acquisto di un prodotto Head&Shoulders.
I 20 istituti che ricevono il maggior numero di candidature, fino al 05 aprile 2023, ottengono la partecipazione al progetto.
Il messaggio di Spalla a Spalla è supportato e condiviso dai testimonial di Head&Shoulders, il campione di tennis Matteo Berrettini e Ciro e Aurora dei The Jackal, che prendono parte in prima persona alla conversazione sul bullismo attraverso i loro canali social.
Berrettini, Ciro e Aurora sono infatti protagonisti di video pubblicati sui loro profili che amplificano il messaggio positivo trasmesso con Spalla a Spalla, raccontando le storie che sperimentano ogni giorno, online e in ambito sportivo, o che hanno vissuto quando andavano a scuola.
Il sito dedicato a Spalla a Spalla https://www.headandshoulders.it/it-it/spalla-a-spalla/ è un importante punto di riferimento per il progetto dove poter trovare i dettagli dell’iniziativa e i materiali educativi in free download, che offrono a tutti la possibilità di reperire informazioni sul bullismo, su come riconoscerlo, combatterlo e superarlo, suddivisi per il target adulti e ragazzi, in modo da offrire un aiuto concreto, e anche consigli rivolti a chi soffre del problema della forfora, con spiegazioni scientifiche sulle cause di questo fenomeno e suggerimenti per aiutare a risolverlo.
I talent di Head&Shoulders, Matteo Berrettini e Ciro e Aurora dei The Jackal, hanno poi un ruolo centrale nel sostenere il progetto, veicolando il messaggio positivo di Spalla a Spalla attraverso i video postati sui loro canali social e raccontando le loro esperienze, dirette e indirette, diffon- dendo un messaggio di positività in maniera incisiva e nel modo più adatto per comunicare con i giovani.
A questo si aggiunge l’attività di influencer marketing con noti Tiktoker, che rappresentano un importante veicolo per parlare ai più giovani.
Per amplificare ulteriormente la reach della campagna, Head&Shoulders ha pensato fuori dagli schemi realizzando un’attività di guerrilla marketing in zone strategiche della città di Milano, che prevede il posizionamento di graffiti sui marciapiedi in prossimità dei principali licei milanesi.
Attraverso il QR code riportato nei graffiti, si accede direttamente al sito dedicato a Spalla a Spalla https://www.headandshoulders.it/it-it/spalla-a-spalla/.